Sóng dài sóng ngắn trong PR Radio ~ Thiết Kế Logo Công Ty

Thứ Năm, 17 tháng 12, 2015

Sóng dài sóng ngắn trong PR Radio

Mặc dù bị ảnh hưởng từ truyền hình, báo chí và phương thức PR trực tuyến nhưng không bởi thế mà quảng bá radio hết đất sống.

Ai nghe radio?

Theo thăm dò của Đài tiếng nói Nhân dân TP.HCM (VOH) trên 4.000 người ở TP.HCM, Nam Trung Bộ, Đông Nam Bộ và ĐBSCL thì đối tượng thính nhái tập trung vào bạn teen từ 15 - 30 tuổi, chiếm đến 56,6% tổng số thính fake với những chương trình mà bạn trẻ ham mê như tin tức thời sự, thông tin thương mại, giải trí...

bên cạnh ra, những chương trình có nội dung về giáo dục kỹ năng sống, thông tin việc làm cho... cũng được tậu nghe rộng rãi. ngoại trừ giới trẻ, các tầng lớp người lao động, trung niên, cán bộ hưu trí, công chức... cũng chọn radio là phương tiện giải trí và cập nhật thông tin hiệu quả. Về thu nhập, đến 72,3% với thu nhập dưới 7 triệu đồng/tháng.

Như vậy, ví như tính theo thu nhập thì những công ty hoàn toàn mang thể tiếp cận có đối tượng mục tiêu có thu nhập trung bình và rẻ. Tuy nhiên, những người giàu cũng thường xuyên nghe radio trong các giờ tập thể dục, trong những lúc đi lại.

ấy là lý do làm cho những nhãn hàng lớn trong ngành hàng FMCG, tài chính, ngân hàng, công nghệ như Unilever, ANZ, IBM... vẫn thường xuyên sử dụng radio như kênh truyền thông chiến lược.

Hỗ trợ đắc lực cho radio là phương tiện vận chuyển công cộng và xe bốn bánh. tất cả những xe bốn bánh và xe buýt đều được trang radio. những phương tiện này thường nghe đài để biết tình trạng kẹt xe và tuyến đường để hạn chế.

bên cạnh ra, đây cũng là phương tiện giải trí hữu hiệu của các bác tài và các người có mặt trên xe mang các chương trình như "Cứu tinh xa lộ", DriveXone, Quà tặng âm nhạc... Theo khảo sát của VOH, có đến 32,4% thính giả thường nghe radio trên các phương tiện giao thông.

một điều thú vị là mang đến 36,1% người thăm dò cho biết nghe radio qua điện thoại di động, 34,6% nghe radio bằng cassette, 18,2% nghe radio cầm tay, 28,8% nghe radio trên ô tô và 16,4% nghe radio trên internet. Điều này cho thấy, chính những phương tiện kỹ thuật hiện đại này đã giúp cho radio tăng trưởng và như vậy, quảng cáo trên radio cũng tăng theo.

Vẫn quảng bá tốt?

với 1 điểm điểm thuận lợi của PR trên radio so mang quảng bá trên truyền hình. Vì tivi mang đa dạng sự lựa tậu cần khi gặp quảng cáo, người xem với thể sẽ chuyển kênh. Nhưng sở hữu radio, do ko sở hữu đa dạng sự lựa tậu nên người nghe thường có tâm lý để yên hoặc là đi chỗ khác.

Nhưng, lúc nghe những chương trình này thông qua điện thoại di động hoặc trên các phương tiện vận chuyển thì họ để yên. Đánh giá về mức độ yêu thích về thời gian quảng cáo hiện tại của VOH, sở hữu 7,4% thính nhái đánh giá là "rất phù hợp", 35,9% cho là "phù hợp", 35,7% đánh giá ở mức "bình thường", 14,92% đánh giá là "chưa phù hợp", 5,1% lựa tậu phương án "khó trả lời".

Như vậy, mang đến 40% thính giá đánh giá thời gian PR của đài là phù hợp, 35,7% đánh giá ở mức chấp nhận được và 15,8% cho là không phù hợp.

Nhận định về tránh của radio so có những phương tiện truyền thông khác, rộng rãi khán fake cho rằng: ko sở hữu hình ảnh minh họa (73,04%). Tuy không có lợi thế về hình ảnh nhưng so sở hữu các phương tiện truyền thông khác nhưng radio lại sở hữu lợi thế về mặt tiện ích.

Chỉ nên 1 dòng radio nhỏ cầm tay hoặc 1 chiếc điện thoại di động là đa số người sở hữu thể nghe đài ở bất cứ nơi đâu. Và mặc dù truyền hình đang giữ ưu thế nhất định nhưng phát thanh mang các đặc điểm riêng của mình vẫn mang 1 vai trò riêng đối sở hữu thính kém chất lượng, đặc thù đây là 1 trong các phương tiên truyền thông sắp gũi với đông đảo bộ phận công nhân, nông dân, sinh viên, bạn teen...

Vì ko mang hình ảnh minh họa nên để PR ấn tượng và hiệu quả, nhà hàng phải buộc phải đầu tư thích đáng và kịch bản, âm thanh, giọng nói...

Dù sức hút từ các đài vẫn còn nhưng ông Trần Hoàng, Đại diện Hiệp hội quảng cáo quốc tế tại Việt Nam, khuyên rằng: trong xu hướng mới ngày nay, chính những yếu tố khác biệt sẽ làm cần sự thành công trong phương thức buôn bán trên sóng phát thanh.

"Phải làm cho sao để giữ chân thính kém chất lượng bằng nét độc đáo của mỗi chương trình, mỗi người dẫn, qua ấy, thông điệp mà nhà tài trợ gửi gắm sẽ được chuyển tải một phương pháp trọn vẹn nhất tới thính giả".

Theo DNSG